Экономическое сообщество АСЕАН и трансграничный франчайзинг: опыт японских магазинов шаговой доступности
Канаев Евгений Александрович, Кратко Ирина Геннадиевна, Гаврилова Даяна ГеннадьевнаОбъем издания: 50-63
DOI: 10.31696/2072-8271-2022-2-2-55-050-063
Для цитирования: Канаев Е.А., Кратко И.Г., Гаврилова Д.Г. Экономическое сообщество АСЕАН и трансграничный франчайзинг: опыт японских магазинов шаговой доступности // Юго-Восточная Азия: актуальные проблемы развития, 2022, Том 2, № 2 (55). С. 50–63. DOI: 10.31696/2072-8271-2022-2-2-55-050-063
Хотя трансграничный франчайзинг является важным фактором достижения целей Экономического сообщества АСЕАН до 2015 и до 2025 года, Юго-Восточная Азия остается фрагментированным пространством реализации франчайзинговых практик. Это обусловлено инфраструктурными, институциональными и регуляторными факторами. Авторы рассматривают деятельность магазинов шаговой доступности в странах Юго-Восточной Азии, выявляют внутристрановые и общерегиональные особенности их функционирования, а также степень эффективности франчайзинга для развития бизнеса таких компаний на региональном пространстве. Анализируя сеть японских магазинов шаговой доступности 7-Eleven, авторы приходят к следующему выводу: хотя компания преуспела в развитии франчайзинговых практик, достигнутые результаты являются производной более широких макрофакторов, сформированных японской промышленной и технологической политикой в ЮВА и ставших ключевыми условиями успеха. Поскольку в статье проанализировано формирование Экономического сообщества АСЕАН в контексте развития трансграничного франчайзинга на пространстве ЮВА, к чему экспертное сообщество до настоящего времени не обращалось, работа способствует расширению академического и прикладного знания об АСЕАН.
Ключевые слова: Экономическое сообщество АСЕАН, франчайзинг, сети магазинов шаговой доступности, Япония, 7-Eleven.
статья в pdf