Статьи сотрудников ИВ РАН

Юго-Восточная Азия как единое пространство цифрового маркетин-га: вклад глобальных цепочек стоимости в сфере туризма

Объем издания: 66-78

DOI: 10.31696/2072-8271-2025-2-2-67-066-078

Для цитирования: Kanaev E.A., Garaeva A.R. Southeast Asia as a Single Digital Marketing Area: A Contribution from Tourism Global Value Chains. Yugo-Vostochnaya Aziya: aktual'nyye problemy razvitiya, 2025, T. 2, № 2 (67). Pp. 66–78. DOI: 10.31696/2072-8271-2025-2-2-67-066-078

 
В статье проводится анализ возможности превращения Юго-Восточной Азии в единое пространство цифрового маркетинга посредством развития глобальных цепочек стоимости (ГЦС) в туристическом секторе. Выявлены основные потребительские тренды в Юго-Восточной Азии, рассмотрена степень зрелости цифрового мышления потребителей государств региона, дана оценка процессу формирования туристических ГЦС и целесообразности их оснащения цифровыми инструментами. С точки зрения авторов, поскольку страны АСЕАН не создали ГЦС, ориентированных на производителя и на потребителя, с участием только собственных предприятий, развитие ГЦС в сфере туризма и их продвижение при помощи инструментов цифрового маркетинга представляется логичным и своевременным шагом. Основная причина состоит в том, что такие ГЦС и цифровые инструменты их поддержки станут первым шагом на пути создания единого пространства цифрового маркетинга в ЮВА, тем самым привнеся ощутимый консолидирующий компонент в асеановское сотрудничество, а следовательно – достижение целей Экономического Сообщества АСЕАН до 2025 года. Актуальность темы определяется своевременностью поиска новых консолидирующих компонентов сотрудничества между государствами Ассоциации в год формирования Сообщества АСЕАН 2025, учитывая, что этот проект получит продолжение. Выводы статьи дают оценку последствиям формирования единого пространства цифрового маркетинга в ЮВА для асеаноцентричных многосторонних форматов, т.е. вопросу, который остается недостаточно глубоко проработанным в научной литературе.

Ключевые слова: Юго-Восточная Азия, АСЕАН, интеграция, потребительские тренды, цифровая трансформация, глобальные цепочки стоимости, туризм, цифровой маркетинг.